Tussen strategie en concept
Ik scherp aan waar een merk voor staat, bepaal mee welke positie het wil innemen, en zorg dat die richting zichtbaar, voelbaar en bruikbaar wordt.
Een neus voor specerijen en kruiden
Sommige bedrijven vertellen hun verhaal zodra je de presentatie openslaat. Andere bedrijven vertellen hun verhaal zodra iemand een zak peper opent.
Producten kun je laten zien. Een werkdag moet je laten voelen.
Iedereen kent HAK. Een oer-Hollands merk, al generaties op de Nederlandse eettafel. Hoe vertaal je het merkgevoel van HAK je dag door naar de mensen die dat merk elke dag maken?
Van een bolderkar naar een merk dat meereist
In gesprek met oprichter Boy Peters over bouwen, twijfelen en koers houden achter het family outdoor-merk Jipfish.
Waar digitalisatie betekenis krijgt
In een markt waarin dashboards, AI-oplossingen en digitale systemen elkaar in hoog tempo opvolgen, besloot Based opvallend genoeg precies de andere kant op te bewegen. Niet technischer, harder of ingewikkelder, maar juist menselijker.
Het succes van de buitenruimte zit in het proces
Studio REDD werkt al jaren aan buitenruimtes waarin alles samenkomt: natuur, architectuur en levensstijl. Dat is voelbaar in hun werk.
Zo ontstond een complete merkwereld rondom geur, smaak en interactie.
Kruiden zijn lastig zichtbaar te maken. Ze liggen in een schap. In kleine potjes en blikjes. Je loopt erlangs, pakt iets mee en thuis verdwijnt het weer tussen de rest van de kruiden in de kruidenkast.
Be Building
Een gebouw met een geschiedenis van loketten en wachttijden. Tot de gevel zelf liet zien welke letter er al die tijd al stond.
Smaak die verder reikt dan het bord
Van Hoeckel, onderdeel van Sligro Food Group, beweegt zich midden in de wereld van eten, drinken en zorg. Juist daar bleek een veel groter verhaal te liggen dan de producten en diensten alleen.
Een goed idee valt in een seconde, je weet alleen nooit wanneer die seconde valt.
Achter ieder sterk merk of bedrijf schuilt een verhaal dat al jaren zichtbaar is. Bij de meeste organisaties zie en voel je dat vrijwel direct.
Huysinc. Social media als systeem
Social als een digitale keukenshowroom, waarin stijl, keuzes en deskundigheid samenkomen. Een omgeving die laat zien waar het merk voor staat, in plaats van uit te leggen wat het verkoopt.
Waarom de ‘job-to-be-done’ zo belangrijk is voor het echt begrijpen van je klanten.
Het begint met het begrijpen van de onderliggende motivaties van mensen en hoe jouw product of dienst hieraan invulling kan geven.